数据说话:十人中仅两人线上网购智能电视

毒药      720阅读

在电商大时代的当下,线上购物似乎取代线下实体店购买,成为再正常不过的事情,就连包括智能电视在内的大家电也能无顾忌、无压力的在各大电商平台上购买。而在2015年的双十一、双十二等大型电商活动中,各大电视品牌的销售量屡创新高,各种刷新纪录,有一种“全民网购电视”的错觉。那么真实情况到底如何呢?我们用数据说话。

  从2016年元旦电视大数据来看,元旦期间,全渠道也就是线上+线下市场中,电视总销量达到了444万台,这一数字和2015年同期相比,同比增长了1.1%。在销售额方面,达到了165亿元,增长率为0.5%。其中线上市场中,销量为87万台,占比为19.5%。

  从上图中不难看出,目前销售的主要渠道并不是电商平台,而是存在感颇低的传统实体店。从整体占比上看,线上销售电视的数量占比仅不到两成,线下实体店依然是最大的销售渠道。

  也就是说,现在买电视,十个人中仅只有2个人会选择在网上购买,与“全民网购电视”的错觉相差甚远。看来有时候相信自己的感觉果然是很傻很天真。

  为什么选择网购智能电视的人还是少数?

  1、智能电视属于大件家电,网购总觉不踏实。大物件的东西,价值不低,网购不如在实体店购买踏实,很多人都有这样的心理。

  2、智能电视的特殊性,亲身体验更靠谱。智能电视功能丰富,比如体感操控、语音控制、投屏互动以及内容推送等都需要亲自体验一番心里才有谱。

  总之,线上购买总是隔了一层,不如亲身体验来得直接,让不少人心生迟疑。但是我们也应该看到线上网购的各种便利,比如性价比高、选择性多、送货入户等等。那么问题了来,大家的电视都是在哪里买的?以后买电视会选择线上还是线下呢?

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